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聚焦:是什么导致窗帘布艺行业品牌缺失现象如此严重

字号+ 作者:王卫国 来源:中华建材网 2019-09-21 我要评论

提起门窗品牌或者衣橱柜品牌,消费者总能脱口而出几个知名品牌,然而作为软装大王的窗帘布艺来说,能让我们耳熟能详的品牌却少之又少。在这个品牌化时代,消费者选购产品一

提起门窗品牌或者衣橱柜品牌,消费者总能脱口而出几个知名品牌,然而作为软装大王的窗帘布艺来说,能让我们耳熟能详的品牌却少之又少。在这个品牌化时代,消费者选购产品一看品牌二看质量,可见品牌的知名度是否高成为了消费者选购的标准之一,由此以来,品牌的重要性显而易见。

那么在人人都看重品牌的时代,为什么能让消费者熟知的窗帘布艺品牌如此之少?其实窗帘布艺行业发展并不逊色于其他建材行业,至少在房地产火热时期,窗帘布艺行业也迎来了黄金时代并且迅速发展起来。可是为何窗帘布艺品牌的知名度传播效果不容乐观?究竟是什么导致窗帘布艺行业的品牌缺失现象如此严重呢?

品牌建设意识不高,依附于市场

对于窗帘布艺产品来说,目前窗帘布艺行业品牌缺失,大家的终端渠道多处在建材城、窗帘城,而很少有独立的店面形象展现在消费者面前,消费者很难形成良好的消费体验,以致于很难出现消费者认可的品牌。有许多品牌在业内辉煌,却无法成为零售业态的品牌,没有办法让更多的消费者享受。而且大家对于品牌建设、品牌投入和维护的重视不够,导致窗帘布艺行业缺少真正的消费者品牌,因此窗帘布艺渠道商不能将自身的定位完全依附于专业市场,而是形成独立专业的展示店面,完整地展现出自己的品牌形象。

固定标签化限制了品牌发展

窗帘布艺行业的当前业态是过去二十年,特别是过去十年间行业快速发展形成的,这种业态模式对其行业的发展起到了积极的促进作用,但如今这个链条深深禁锢了窗帘布艺行业进一步的发展,导致窗帘布艺行业的区域品牌很少,更不用说全国性知名品牌了。

导致知名品牌少的原因很大程度归结于窗帘布艺行业小而分散,没有实现集约化发展,资源浪费严重,并且没有发挥最大效应。其中不少生产企业有意打造全国品牌,但被目前的经营模式阻断了,因为窗帘布艺过早地被定义为“个性化制作”,消费者都以订制的形式消费窗帘布艺产品,没有标准化产品,无法形成规模化生产,复制性难度较大。

设计生产两极分化,难以形成一体化商业品牌

窗帘布艺行业是产销两条线,营销推广不畅通。生厂厂家只有原材料、各地经销商做销售和售后服务;厂家有实力、有产品品牌,但无市场和商业品牌,消费者对品牌没有认知度,基本各地做得好的经销商均是自有品牌,也就是说各自为政。

工厂只是卖布、是原料供应商,经销商更多的是抓订单挣钱,部分有实力的经销商做一些自己商业品牌的推广,打造和包装一下自己品牌,这种状况限制了窗帘布艺品牌的发展速度,而且品牌最多发展成为行业内部品牌和区域市场品牌,无法成为真正的全国知名的销售品牌,更谈不上消费者认知的知名产品品牌或者说商业品牌。

行业做大做强只有像门窗、像家具行业的做法,才能迅速壮大,不仅需要精美的设计款式方案、标准的加工工艺,还要有标准的营销服务标准、统一完善的售后服务标准,而不是各自为政、百花齐放地发展。

缺少EDITER环节,品牌发展滞后性

窗帘布艺行业不缺生产企业,但缺少集设计、销售、品牌推广于一体的EDITER环节,也就是设计师品牌。目前欧洲布艺市场非常明晰,中高端订制由EDITER垄断,中低端市场则以大型超市售卖成品帘形式存在,欧洲面料生产企业只是做生产,不面对市场,只接EDITER的订单,设计和销售、品牌推广由EDITER负责。EDITER有自己的设计和研发团队,品牌含金量极高,优秀的EDITER还会有专门的面料设计团队,开发设计出面料的花型、色彩,让工厂去加工,而且EDITER品牌推广能力也很强,他们从各厂家进货,能保证技术能力的先进性和产品的丰富性,而且没有边界,所有工厂都可以为它所用,他们将各家面料进行整合,制作出精美样本,并储存大量库存,为客户提供灵活便捷周到的服务。

后记:

无论对于哪个行业来说,品牌缺失是一件极其严重的事情。一方面,品牌缺失说明此行业发展模式出现了问题,没有知名品牌诞生,很难区分此行业产品品质,渐渐地从市场竞争减弱到市场失去活力,一环扣一环;倘若任由发展下去,其未来发展前景也不容乐观。另一方面,品牌缺失意味着此行业发展的凝聚力不够,各个品牌发展各自为营而没有用大局视觉来看待整个行业。因此窗帘布艺行业面对当前品牌缺失现象,个品牌企业应当团结一致共同面对这个难题,共同剖析问题的内因以及探讨解决的方式。只有迎接问题的挑战,窗帘布艺行业才能够摆脱品牌缺失现象,开辟新天地。

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